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中国第一个国产毛线品牌经历近百年砥砺,如今正攥指成拳创新发展

“抵羊”智造 新赛道上加速前行

本报记者 史莺

  天津老字号的血脉中,流淌着爱国主义情怀,中国第一根国产毛线“抵羊”,就是实业报国最生动的诠释——寓意东、西半球的两羊相抵,东半球的羊略高且雄壮有力,西半球的羊被抵得后退,这个曾经自20世纪30年代便家喻户晓的商标图案,取“抵洋”之谐音,亦藏着中国人的扬眉吐气与壮志雄心。

  “以前用一根毛线就能把‘抵羊’牌串起来,如今时代飞速变迁,毛线市场赛道太小,守着‘功劳簿’行不通了。”天津纺织集团(控股)有限公司(下称纺织集团)副总经理何东瀛坦言。如今,“抵羊”既保留百姓的爱国记忆,又在“新赛道”延伸品牌价值,今年前三季度,以“抵羊”牌为核心的相关业务销售收入已达8000余万元,全年将破亿元。且看曾用毛线温暖无数人的老字号“抵羊”如何重振辉煌。

  天津纺织在中国近代纺织发展史上有着不可替代的地位。“1932年,爱国企业家宋棐卿创办东亚毛呢纺织有限公司,注册‘抵羊’牌,蔡元培、胡适、张伯苓等160余位政要、实业家等为其题词。新中国成立后,公司收归国有,成立国企天纺集团。自此,天津纺织突飞猛进,与上海、青岛并列全国纺织业的领头羊,被誉为‘上’‘青’‘天’。”聊起“抵羊”,何东瀛话语中满是民族自豪感。2020年3月,他以职业经理人身份加入纺织集团,重任之一就是重振抵羊“国货之光”。于是,一场产业焕新、资产焕新、品牌焕新的“焕新季”在这家老字号启幕。

  入职之初,何东瀛对集团旗下品牌重新梳理,发现数量多达153个,其中不少是“抵羊”的衍生或延伸,“虽说大多数发展不错,但小而散终究无法形成合力,因此聚合品牌、让老字号朝着市场走成为首要任务。”说着,他点开一款名为“抵羊智造”的微信小程序,“去年新成立的‘抵羊智造’这个新零售平台是公司未来的核心,我们正把各自为战的品牌整合于此,攥指成拳形成‘1+N’的品牌矩阵。”何为N?他细数道,包括高端私人定制的“抵羊·1932”;专注旗袍、汉服等适合不同年龄消费者国潮喜好的“抵羊·风华”;专攻抵羊校服进校园、抵羊工装进企业等的“抵羊·依品”;以文创产品为主打、已入选本市“天津礼物”产品名录的“抵羊·臻挚”。

  “如果说以上四个品牌是赓续传承,第五个N就是新材料的创新研发。”在办公室,何东瀛向记者展示了螃蟹壳如何一步步“变身”新材料壳聚糖纤维,再做成纺织产品的全过程,“抵羊一直坚持绿色、科技、时尚发展方向。就拿目前市场较强的健康需求来说,企业近年来致力于在海洋生物基等新材料上的自主研发,像壳聚糖纤维具有抑菌性、免疫活性等特性,能抑菌、除臭、祛螨、吸湿等,我们就开发袜子、内衣、家居服、个护品、毛巾、床品和母婴品等功能系新时尚产品,市场反馈很不错。还有艾草纤维、海藻纤维、竹纤维等产品,不仅激起消费者对抵羊的回忆,还重塑抵羊绿色、健康、品质、科技的新形象。”

  新产品离不开新技术,距离纺织集团一墙之隔的抵羊智造车间里,工人们正在赶制工服订单。“现在的生产全流程数字化管理,早已今非昔比。”在抵羊工作30多年的李向东已是生产主管,他边演示今年最新购进产线设备以及智能吊挂系统边说:“现在企业组建数字化研发试制中心,产品开发、设计直接与客户和生产车间对接,设计师在数字化版房用软件设计图纸,最大化根据幅宽利用布料,减少‘下脚料’,自动裁床可比人工裁布节省不少。如今提高生产效率25%,减少半制品堆积75%,全程质量监督精确度100%。当初一条产线需400多位工人,现在40人两班倒,管理更规范,生产更精益。”

  检验检测是纺织品不可或缺的一环。天纺标检测认证股份有限公司检测事业部副总经理孙学艳表示,同为纺织集团旗下“兄弟”企业,作为全国纺织品检测领域龙头,天纺标也将不遗余力为“抵羊”发展提供全流程、全方位的技术检测支持,助力全产业链协同发展。

  有了化散为整的品牌运营,加之形成“小试定样、中式定产、质量专检、委托放单、融合体验”的高端制造模式,就看如何巧借新零售融合发展这个“东风”了。“以前我们是传统工业思维,多注重产业链上游,做好开发、品控等,对直接触达消费者的下游端关注不够,不了解市场需求。如今老字号不能倚老卖老,懂技术更要懂消费者,我们积极开辟网络销售渠道,与知名电商合作,开设线上旗舰店、网上直播等,并通过国资系统加入集中采购,提高品牌影响力和销量。”

  “市场竞争下想留住金字招牌,就要跟上时代步伐、主动求变、保持竞争力。唯有创新才能更久。”何东瀛表示,近年来,市工信局、市国资委也通过“一品一策”、老品牌“三进”等有力招法搭平台,为企业营造良好发展环境,“绝不一‘老’永逸的抵羊要把91年前无往而不胜的创办精神持续发扬,推动老字号品牌价值提升。”他展望道,位于云南路上的抵羊时尚大楼即将迎来焕新,建成“抵羊”线下旗舰店,实现产品展示、新品发布和文化交流,并开设“抵羊工坊”店,让百姓第一时间体验来自老字号的新产品。本报记者 张立摄

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