随着《哪吒2》的热映，一波泼天的流量给到天津，到哪吒故乡旅游成为很多时尚人士和亲子家庭的出行选择。昨天，天津旅游集团举办“流量IP赋能天津城市文旅融合发展研讨会”，以大热IP——哪吒为切口，多方共同探索文旅深度融合新路径。

　　自春节以来，本市文旅融合哪吒IP，陆续开创了一系列文旅场景。例如“哪吒带你游天津”系列主题旅游线路中出现的装扮成哪吒造型的导游，活动线路中的“闹海事发地”、电影周边菜，还有近期大火的哪吒小镇等。为使IP能够持续赋能文旅行业，结合本市旅游特色项目，近期还将推出系列哪吒主题旅游产品。

　　“以哪吒为文化元素的主题游船不仅在船身外观设计上打造了哪吒形象，更在系列产品设计上增加了互动性。”天津津旅海河游船股份有限公司总经理樊福焜表示，“我们计划于上半年推出这条主题船。”

　　据悉，主题船上将开设“莲花”主题下午茶，游客可以吃到莲花酥、荷叶酥、藕粉等餐点，同时海河游船将围绕哪吒等传统文化经典IP开发周边文创，还将推出主题演出和丰富的营销活动。“利用主题游船，我们计划开设研学游，介绍‘哪吒起源’与神话传说，体验哪吒主题非遗手作。”樊福焜说。

　　“我们最快本周末将推出哪吒一卡通，推广期可以免费领取，运营期将推出书签形式设计的实体卡，届时将有9款哪吒与天津地标相融合的卡面可供选择。”天津国旅海外国际旅游有限责任公司书记、董事长杜冰表示。

　　据了解，该一卡通可以在本市国资领域旗下44个文旅点位享受优惠，3月31日前为电子卡推广期，可在各集团公众号、国航App、部分地铁站点免费下载领取。9款实体卡的销售时间为4月1日至6月30日。

　　此外，本市部分酒店也着手尝试“魔童房”、魔童咖啡、互动演出的探索，桂发祥十八街麻花也计划于下月推出共计4个品种的哪吒主题糕点，从包装设计到产品样式均彰显了哪吒元素。

　　与会专家们认为，天津要承接哪吒带来的流量，设计出创意的文旅产品，更需要深入挖掘本地文化中的流量密码，结合本土特色，非遗代表性项目等打造自己的IP爆点，从而实现从“流量借势”向“品牌沉淀”迈进。

　　南开大学旅游与服务学院院长徐虹表示：“立足天津文旅，需要深挖其文化符号、情感共鸣、商业转化三方面的内在价值，走符合天津特色发展路径。”

　　“我们需要从文化的深度上梳理天津本地IP中可以延申的文化形象，提高本土品牌的艺术价值，提高内生动力。”天津杨柳青画社副社长、副总编杨文表示。

　　本报记者 苗娜

　　摄影 本报记者 王轶斐