“我们进入‘年画小镇’，在‘年画工坊’，选择小伙伴‘煎饼’，挑选完画笔、宣纸及矿物颜料，就可以看到‘小毛猴学徒’开始制作。点一个‘加速道具’，一幅杨柳青年画《莲年有鱼》很快就呈现在玩家面前。”负责发行运营的李奕凡，在演示这款创新性数字产品“九河天工之煎饼和馃子”时说。

　　据心智互动（天津）科技有限公司董事会办公室主任王露介绍，玩家在游戏中，都是民间文艺、非遗代表性传承人的数字分身，成为“年画学徒”“相声捧哏”“风筝匠人”，通过任务解锁匠人的人生故事，沉浸式感受津派文化魅力，进行津门文旅新体验。

　　“目前，该游戏已在美国、墨西哥、巴西、俄罗斯等38个国家和地区完成上线，通过全球发行，海外玩家对相关天津文旅的主动搜索行为增长近3倍。”王露说。

　　创意从文旅中来

　　“通过游戏，就能了解煎饼馃子的制作过程，期待未来的天津之行。”“它（煎饼馃子）和土耳其薄饼，都让我馋了。”“捏泥巴捏泥巴，我是个艺术家！”……

　　来自美国、土耳其、意大利、法国、巴拉圭等国的游戏玩家纷纷盛赞这款手游，不但音效、氛围及故事体验令人难忘，游戏中的天津文艺、非遗项目，更是引发了大家的好奇心。王露说，根据对游戏上线各大平台的统计，“68%的玩家在体验游戏后主动搜索现实中的天津文艺、非遗项目等文旅信息，实现了从线上游戏到线下关注的延伸，形成良性的文化传播闭环。”

　　“在创意之初，团队第一次走进天津古文化街，看到杨柳青年画、茶馆相声、泥人张彩塑鲜活的津门文旅瑰宝，我们就思考，如何让这些璀璨的非遗技艺突破时空壁垒，被更多人看见、体验甚至参与。”王露介绍，城市文旅所承载的丰富内容，会受限于地域、语言和传播形式，于是选择用“游戏”这一世界通用的语言，“以游戏为载体推动天津民间文艺、非遗项目的当代转化，为传统文化传承、城市文旅宣传提供了新的路径与可能。深度的互动体验能够跨越文化边界，唤起不同地域玩家之间的情感共鸣。”

　　带动线下体验与消费

　　今年春节期间，项目组织春节线下联动活动并完成多版本上线。在意风区，NPC拍照墙、卡牌搜集兑换、虚拟代言人COSER互动等项目也吸引了不少市民和游客的积极参与。

　　王露介绍，其中，以意风区主会场联动杨柳青古镇、古文化街，通过文旅打卡优惠，让杨柳青年画、泥人张等民间文艺、非遗项目从静态展示转为动态体验，构建“线上引流+线下体验”闭环，实现虚拟与现实的无缝衔接，“也激发消费潜力，衔接春节假日经济，引导消费、延长游客停留时间。”

　　“正是这款游戏，让我在工作之余走进天津文旅的线下实景。”公司的无障碍服务及测评师许禄，用双手去直接触摸泥人张彩塑、杨柳青年画等制作技艺。

　　游戏从一开始设计，目标就是多语言全球覆盖以及支持全视力谱系玩家（包括视障与明眼人）无障碍协作共游。真正践行了“文化体验无边界”的愿景，让不同身体条件的用户都能伸手触碰、亲身参与。

　　近日，在北京举行的中国民间文艺版权成果展天津专场上，天津泥人张彩塑经典作品“梦娃”的衍生文创受到追捧。王露告诉记者，通过游戏的数字化呈现，经典的天津文化符号以更年轻化、国际化的方式触达海内外受众。

　　2026中国文化旅游产业博览会即将在津举行，王露说，未来，公司将进一步扩大游戏的海外发行版图，推动更多包括天津在内的中国地方民间文艺，以数字化方式走向国际舞台，“希望全球玩家来天津、来中国，体验东方文化的精彩。”

　　文/摄 记者 单炜炜

　　部分图片由受访者提供