几个免费鸡蛋、一次“高科技仪器”免费体验，看似占了便宜，实则掉进陷阱。不法商家盯上老年人渴望健康的心理，把普通产品吹成“包治百病”的神器，或通过私域直播、假体检制造健康焦虑，诱导老人掏钱。为严厉打击养老服务领域虚假宣传及旅游领域虚假营销信息、商业贿赂等不正当竞争行为，市市场监管委公布相关典型案例。

　　案件一

　　免费体验藏陷阱

　　“波动仪”成“治病神器”

　　日前，天津市北辰区市场监督管理局接到举报，反映天津某商贸有限公司（以下称当事人）通过授课形式销售“嘉蓝波动仪”，涉嫌虚假宣传。天津市北辰区市场监督管理局于2026年4月23日立案调查。

　　经查，当事人通过提供免费体验服务，吸引附近老年群众成为会员，并持续开展培训授课。店内多处张贴“替代运动中心”“替代运动的先行者”等宣传标语，并在培训课程中宣传该产品具备替代运动、治疗疾病等功效，误导老年消费者购买。经核查，该产品系普通产品，并非医疗器械，不具备替代运动、治疗疾病的功效，宣传用语均系当事人虚构。当事人的行为构成虚假宣传。

　　当事人违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款作出行政处罚。鉴于当事人在案件查办中积极配合，依据《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第十四条第二项的规定，予以从轻处罚，罚款30万元。

　　本案中，当事人以免费体验为诱饵、以授课培训为手段，向老年群体虚假宣传普通产品具备替代运动、治疗疾病等功效。本案的查办警示经营者不得利用老年人渴望健康的心理夸大宣传、误导消费，同时提醒老年消费者警惕“免费体验”“专家授课”等营销套路，理性消费、谨防受骗。

　　案件二

　　领鸡蛋进群看直播

　　普通糖果吹成“神药”

　　天津市红桥区市场市场监督管理局收到《天津市红桥区人民检察院检察建议书》，反映天津某商贸有限公司（以下称当事人）涉嫌虚假宣传。红桥区市场监督管理局于2025年12月30日立案调查。经查，当事人用发鸡蛋等方式吸引老年人进入微信群，在群内转发直播链接或自行开设直播。视频内容将销售的南极磷虾油凝胶糖果等产品描述为拥有多种保健功能及疗效的产品，将普通食品、特殊膳食食品保健食品化、药品化，明显超出产品本身性能。同时采取组织健康体检等方式制造健康焦虑，诱导老年人购买。其宣传的具备治疗疾病功效的内容并无相关依据，当事人的行为构成虚假宣传。

　　当事人违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条第一款规定，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款作出行政处罚。鉴于当事人在案件查办中积极配合，依据《关于规范市场监督管理行政处罚裁量权的指导意见》第十四条第一款第二项的规定，予以从轻处罚，罚款8万元。

　　本案中，当事人针对辨识能力较弱的老年群体，利用私域社群、私域直播宣传商品具备疾病治疗功效，隐蔽性强、受众圈层精准、调查取证难度大。办案人员利用AI工具深挖当事人直播视频细节，固定涉案证据。本案的查办对同类经营主体形成震慑，对规范网络经营行为、防范化解涉老消费风险、营造公平有序的网络市场环境具有典型示范作用。

　　记者 张艳 漫画 张亮