五大道海棠花节昨日开幕。漫步大理道，两旁350余株西府海棠迎春绽放，与红墙青砖相映成趣。芬芳中，游客或拍照打卡，或信步徜徉；咖啡馆里，甜点与咖啡的香气一同飘出；街角公园处，游人悠闲穿行，沉醉其间。这番景致吸引着络绎不绝的游客闻香寻芳，踏春而来。在这份热闹与惬意的寻常背后，是和平区从“赏花”到“春日经济”的深刻转变。

　　满满情绪价值

　　大理道掀起一波“花潮”

　　在大理道周边店铺中，冰激凌、蛋糕、咖啡、首饰、文创……满目皆海棠元素。

　　“一念海棠”冰激凌主理人马僡霞介绍，虽然是海棠花节第一天，人已经比往年都多了，“开幕前的这几天游客已经排长队了，像来我家店的游客一般会问哪款更出片，哪款卖得好等问题，开幕头一天的营业额达到了一万多元。”

　　在记者采访的这段时间里，游客一直在排队挑选自己心仪的款式。“海棠花是粉色的，你说我用紫色的这款出片不？不然用黄色的这款？”来自内蒙古的李晴和男朋友来天津四天了，“买冰激凌不为了吃，就是买个高兴。晚上的开幕式一定要看，我还想看灯光秀，然后打算去滨海新区再转转。”

　　陆晓千是专业人像摄影师，这几天一直在五大道做旅拍生意，他介绍：“每年春天都有很多游客需要旅拍服务，像大理道、民园广场、泰安道等都是出片的好地方，需要拍照服务的绝大多数是年轻女士，出来玩拍得美美的，自己多高兴啊。”

　　一直忙着给游客做面部彩绘的杨玲抽空介绍：“我连续三年参加海棠花节了，平日里常去天津动物园给小朋友做面部彩绘，不一样的是，逛动物园的孩子更喜欢画小动物，来这里的孩子则更偏爱花朵图案，当然一直不变的主题还是公主款，还有母女一起画同款图案的。”

　　刘女士是天津人，今天带着4岁的女儿来大理道玩，她说：“画完了就是比不画出片，画得美美的，先把自己哄高兴了，没想到大理道人这么多。”

　　吃住购全体验

　　“海棠”是朵致富花

　　海棠花不仅是可供观赏的景致，更是一条产业链的起点。和平区将大理道与海棠花深度“绑定”，游客既能在此沉浸式体验春日花景，还能把海棠主题的伴手礼装进行李箱带回家。“一朵花的72变”大幅提升了海棠的附加值。一张张精美的照片、一段段生动的短视频，本身就是最有效的流量密码，直接推动了消费热潮的形成。

　　在民园广场周边的摊位前围满了顾客，一位做提拉米苏的店主介绍，自己专门想了两款关于海棠花主题的蛋糕：“海棠花是用白巧克力做的，不是特别甜，粉色花瓣搭配粉绿色奶油装饰，这款卖得很好，35元一份，一上午这一盘12个都卖完了，这款带‘天津’字样的巧克力的卖得也很好。”

　　在今年的五大道海棠花节期间，和平区商业领域汇聚多方资源，400余家商户积极响应，策划实施近百场商业配套活动，众多老字号企业、高端酒店及连锁品牌纷纷推出海棠IP主题产品：桂顺斋、狗不理、老美华等老字号匠心打造的海棠花酥、限定文创等成为爆款；好利来、供销向前进等连锁品牌与丽思卡尔顿、唐拉雅秀等高端酒店，推出全维度海棠主题限定美食；利顺德、友谊宾馆等则为赏花游客提供高品质海棠主题住宿体验。

　　拾光海棠

　　从“一时精彩”到“四季可期”

　　马路边两位游客认真找拍摄角度，希望能出一组美图。“我想把海棠花后面的小洋楼拍进去，镜头推到广角反复多试了几次。”来自内蒙古的游客赞叹道，“大理道这边的花多而且特别漂亮，红绿交替，一步一景，尤其是花后面的老建筑，很美，值得一来。”

　　在民园广场草坪上，很多市民游客席地而坐。正带孩子玩的王女士介绍：“这次来不全是为了海棠花节，主要是这里带孩子玩方便，周边游玩吃饭、逛街的地方都有，这么大草坪孩子跑起来也高兴。正赶上海棠花节，顺手给孩子拍一张照片留纪念。”

　　一片花海缘何如此火热？答案不仅藏于风景的天然吸引力，更源于和平区以海棠花节“引流”、推进场景更新的系统性布局。今年，和平区举办“津遇和平·拾光海棠”主题系列活动，深挖“洋楼+海棠”的独特韵味，将全域街角、花园、景区打造成开放式“城市剧场”。文旅消费正从“看风景”向“入场景”、从“游览”向“共创”深度演进，游人出行需求愈发个性化、品质化、多元化，也更注重情绪价值与情感共鸣。精准捕捉这一趋势，和平区将赏花游拓展为可参与、可互动、可回味的沉浸式、全天候体验，让游客的每一次驻足，都成为消费的触点、记忆的亮点。

　　以“四季”为轴，围绕“春赏洋楼海棠、夏享河畔浪漫、秋观金树暖阳、冬品欧陆雪景”的主题，和平区持续推出“星空咖啡”“夏日冰甜”等一系列品牌活动，为每个季节赋予独特的打开方式。同时，结合和平区独有的洋楼资源与街区肌理，优化主题游线，将“吃住行游购娱”全链条串联起来，让游客每一次到访都能收获新体验、新发现，实现从“一时精彩”到“四季可期”的转变。

　　今年，除了官方推荐“经典赏花、人文探索、摩登消费”三条主题路线外，和平区还推出“碰一碰”的玩法，在全区30个点位、300多家小店，游客用手机随手一碰，就可以碰出礼物、碰出惊喜、碰出优惠。

　　一朵花带来的远不止眼前的绚烂景致，它更撬动了从旅拍摄影、文创开发到旅游度假、住宿餐饮、商场销售的完整产业链，实现了“一次引流，多点开花”的综合效益。

　　和平区以花为引破题，深耕“一朵花”的文章，构建起全链条、全时段的文旅发展生态。一树繁花绽放，商家笑脸相迎，游人脚步轻快，生活滚烫鲜活，共同拼成了津城美丽的风景。

　　记者 赵秋艳 摄影 记者 吴迪