近日，有网友反映，账号“永和豆浆冲饮旗舰店”发布多条与豆浆产品无关的视频，内容涉及丝袜、洗澡、清凉穿搭等擦边画面，仅在片尾植入产品促销信息。9月16日相关话题引发关注后，涉事视频已全部下架。9月18日，该店铺客服向记者表示，已启动内部排查，同时强化所有授权账号内容监管，杜绝争议内容上架，并对给消费者带来的不好观感表示歉意。

　　“擦边”营销翻车并非个例，此前老牌国货蜂花短视频账号使用暧昧玩梗文案博取热度，引发舆论争议；OPPO母亲节策划直言“我妈有两个老公”，被指玩梗无下限；苏泊尔旗下电商账号投放多条AI生成短视频广告，内容为“女生洗澡期间大叔帮搓背”等猎奇剧情，招致公众批评……这些案例背后都有着相似的逻辑：品牌把账号授权、内容制作交给外部团队，考核只盯着播放量、转化数据，却放松内容审核，翻车后自身品牌口碑遭到反噬也就不足为奇了。

　　在短视频流量红利时代，直白的产品科普、品质宣传，比不上猎奇、暧昧、低俗内容更吸引眼球，后者也极易凭借算法推荐快速收割曝光度。永和豆浆主打国民早餐、健康饮食的亲民品牌形象，本应依靠食材品质、匠心工艺打动消费者，却本末倒置，用与商品属性毫无关联的擦边内容引流，这种营销逻辑，看似赚足了短期热度，实则严重割裂品牌调性。当永和豆浆将这些目标客户都拒之门外，它靠什么来稳定客源？靠黑丝大腿、女模洗澡吗？

　　长期以来，擦边营销都处于监管灰色地带，界定标准模糊、违规成本极低，多数品牌违规后，只需下架内容再公开致歉即可，几乎无需承担实质性处罚，这种“低成本试错”的宽松环境，让越来越多商家心存侥幸，争相效仿低俗引流模式。但流量一时喧嚣，口碑方得长远，企业需完善授权运营管理制度，收紧多级授权权限，将内容合规性、用户好感度纳入核心考核，弱化播放量、转化率等单一短期指标，让营销回归品质与服务本身。

　　一杯豆浆的营销，不该被十几秒的擦边剧情轻易兑换成点击率。授权可以外包，内容创作可以外包，唯独品牌信誉和消费者信任不能外包。