王女士去年“双十一”期间在某直播间购买了一台标价4599元的美容仪，实付4561元。主播明确表示，该产品在任何地方都卖4599元，不会破价。前不久，王女士发现，同样产品在线下某商场只卖2999元。王女士联系商家，对方表示活动不同价格也不同。请问，商家是否涉嫌价格欺诈？可否申请退一赔三？

　　律师解答：根据《中华人民共和国价格法》的规定，商品定价分3种机制，分别为市场调节价、政府指导价和政府定价。该法同时规定，商品价格和服务价格，除适用政府指导价或政府定价外，实行市场调节价，由经营者依照本法自主制定。

　　美容仪与盐、药品等产品不同，不属于需由政府对价格进行调控的产品，由经营者按市场供求关系、销售策略、生产经营成本等标准自主定价。

　　我国《明码标价和禁止价格欺诈规定》第十九条对“价格欺诈”行为进行了详细说明，经营者不得实施下列价格欺诈行为：谎称商品和服务价格为政府定价或政府指导价；以低价诱骗消费者或其他经营者，以高价进行结算；通过虚假折价、减价或价格比较等方式销售商品或提供服务；销售商品或提供服务时，使用欺骗性、误导性的语言、文字、数字、图片或视频等标示价格以及其他价格信息；无正当理由拒绝履行或不完全履行价格承诺；不标示或显著弱化标示对消费者或其他经营者不利的价格条件，诱骗消费者或其他经营者与其进行交易；通过积分、礼券、兑换券、代金券等折抵价款时，拒不按约定折抵价款；其他价格欺诈行为。

　　若直播间商家存在上述价格欺诈情形，如在宣传美容仪时存在以虚假的“清仓价”“甩卖价”“最低价”“优惠价”或其他欺骗性价格销售商品的行为，则属于欺诈消费者，消费者可主张“退一赔三”。

　　在这种情况下，消费者可选择与直播间商家进行协商和解、向经营者平台投诉、向法院提起诉讼等途径，维护自己的合法权益。