在河南博物院文创区，核心展台上的“河南特产”格外吸睛。该院以九大镇院之宝为设计灵感，推出胡辣汤、荆芥、毛尖等不同风味的文创饼干，吸引不少游客驻足挑选。

　　“孩子学校要开展国际交流活动，点名让我寄这个过去。”郑州市民刘女士抱着五六盒文创饼干笑着说，“一块饼干既藏文物底蕴，又有家乡味道，用于推介河南再合适不过。”

　　近年来，博物馆文旅经济持续升温。品类愈发多元的文创产品，正摆脱单一的旅游纪念品属性，成为集文化内涵、实用功能和情绪价值于一身的消费新潮流。

　　在河南，舌尖上的文博体验让厚重历史焕发全新活力。

　　以绿釉立姿陶狗、莲鹤方壶等明星文物为灵感设计的文创冰淇淋，成为游客拍照打卡的首选；曾火爆全网的“考古盲盒”，凭借盲盒蛋糕的形式再度走红出圈。游客手持小铲，“发掘”出巧克力质地的兽面纹青铜钺、青龙瓦当等“文物珍宝”，在沉浸式体验中完成一次餐桌上的趣味考古探索。

　　传统文化搭上轻量化传播新载体，文化体验的边界也被不断拓展。从“华夏古乐”沉浸式演出到“华服来潮”换装体验，从“灼蓁咖啡”到持续举办180多期的文化沙龙“博物雅堂”，河南博物院持续整合多元业态，着力构建深度融入大众日常生活的文博消费生态。

　　千里之外的甘肃，丑萌可爱的铜奔马带着它的“土特产朋友们”热闹亮相。

　　走进甘肃省博物馆艺术生活馆一楼，定西土豆、天水樱桃、陇西黄芪等地方特色物产，被设计成表情生动的毛绒玩偶，整齐挂满货架。原本地域特色浓厚的本土物产，摇身一变成为年轻人争相选购的“情绪伴手礼”。

　　“以铜奔马为原型的‘绿马’系列文创成功出圈后，我们开始思考，如何让地方物产也成为年轻人愿意带走、乐于传播的文化表达。”甘肃省博物馆文创中心创意总监吴小宇说，“甘肃不（土）特产”系列文创由此应运而生。

　　顺楼梯而上，“绿马和朋友们”主题空间内，多个IP形象被置于生活化场景之中，打造出轻松鲜活、趣味十足的文创世界。来自山西太原的游客武耀鹏对此爱不释手：“感觉整个人都被治愈了，每一个都想带回家。”

　　“毛绒玩偶柔软的质地、拟人化的形象设计，能够有效拉近文物文化与大众生活的距离，同时具备良好的社交传播属性，契合当代年轻人追求个性表达的审美需求。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心道出文创产品的流量密码。

　　在湖北，厚重的荆楚历史文化正融入年轻人的日常穿搭，成为彰显个性的时尚亮色。

　　湖北省博物馆围绕越王勾践剑开发的“一剑钟情”手镯、“水剑清韵”耳饰、“一绾青丝”醋酸抓夹等新中式饰品，将千年古蜀的王者匠心转化为潮流时尚单品，广受市场青睐。

　　身着青绿色长裙的文博爱好者余晓媛向记者展示了刚购入的“玉心剑影”戒指，戒指外圈由微缩版越王勾践剑弯折而成，剑身经典菱纹清晰精致、细节满满。“文创饰品和我的穿搭风格十分契合，每次来我都会专门逛一逛。”她说。

　　截至目前，湖北省博物馆已累计开发越王勾践剑主题文创产品超1000种，在售产品约200种，品类覆盖衣食住行多个领域。今年“五一”假期，越王勾践剑系列文创周边累计销售2.4万余件，市场热度居高不下。

　　“从一只玩偶、一枚戒指到一块主题蛋糕，越来越多游客愿意为独特的文化体验专程走进博物馆。”河南省文化和旅游规划研究院院长张祥宇表示，这一消费趋势的背后，是广大群众对中华优秀传统文化认同感、参与感与自豪感的显著提升。

　　据新华社