昨日上午，苹果新款手机iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max正式上市。今年Pro系列起步价上调至9999元，进一步拉高万元高端机型门槛。记者走访万象城、恒隆广场苹果直营店现场，首发市场走出两极分化行情：大屏的iPhone 18 Pro Max机型维持小幅溢价，小尺寸iPhone 18 Pro鲜有问津，电商平台补贴后直接跌破官网定价。曾经一机难求、加价数千元的抢购热潮退去，叠加苹果首款折叠屏iPhone Duo下月上市，数码消费市场正式告别盲目追新，迎来理性消费新阶段。

　　门店取货排长队

　　黄牛只收大屏版拒收小屏机

　　昨日7点半，距离正式开售还有半小时，河西区万象城苹果直营店门前已经排起长队，队伍里都是提前在网上购买完毕等待取货的消费者。门店外设立了排队通道，首发仪式感依旧拉满。而排队通道外，已经有几名黄牛等待在此。

　　8点，随着工作人员有序核验预约信息，开始有消费者进店领取手机。“今年不太好抢，我费了半天劲，只抢到了一台黑色iPhone 18 Pro Max 1T版本，一会问问黄牛，能不能换一台蓝色或者白色的。”刚拿到手机的市民刘先生表示。

　　9点30分，记者在现场看到，已经有七八名黄牛守在出口，几乎每人手里都提着四五个白色苹果手机购物袋，里面装的就是他们刚刚收购的新机。他们只盯着刚刚提货的Pro Max用户，看到手持iPhone 18 Pro的顾客，直接摆手表示不收。

　　“黑色款溢价最低，一台只加200元，白色和红色最抢手，256G和512G最高能加价400元。”一名黄牛向记者摊开底价，行情早已不如往年火爆。他坦言，现在愿意花钱加价买新机的消费者越来越少，自己每台机器到手纯利润只有100元—150元，一旦行情回落，新机很容易砸在手里，不敢大批量囤货。

　　10点30分，记者来到恒隆广场的苹果直营店门前看到，10多名黄牛拿着板凳坐在店外的和平路路边，地上摆放着刚刚收上来的手机。还有一些贴膜商也来“凑热闹”，干起了给新机贴膜的生意。

　　12点左右，黄牛的收购价格出现小幅回落。原本加价400元的红色512G版本，加价幅度下调至350元。多名黄牛纷纷收紧收货范围，只保留256G和512G两个主流容量，1T的大存储机型基本不再收购。

　　冰火两重天的行情在小尺寸Pro机型身上体现得淋漓尽致。iPhone 18 Pro官网定价9999元，在一些电商补贴频道到手价仅9699元，直接比官网低300元，首发即陷入破发局面。多名黄牛直言：“Pro版货源充足，线上渠道价格更低，收过来根本卖不掉，一台都不敢接。”

　　记者在现场随机采访了十余名提货消费者，大部分人拿到手机后先打开电商平台比价，不少人看完价格直呼“买早了”。线下直营店排队盛况仍在，但线上率先打破价格体系，首发溢价神话彻底松动。

　　消费者集体回归理性

　　小升级难以打动老“果粉”

　　记者在两家苹果直营店随机采访不同人群，从资深“果粉”到普通上班族，大家的消费选择更加务实，不再为新机盲目买单。

　　排队人群里，用了8年苹果手机的数码爱好者王先生，专程来提取iPhone 18 Pro Max。拿到新机后，他第一时间对比上一代机型，很快露出失望神情。“手感和iPhone 17 Pro Max几乎一模一样，机身尺寸、重量没有明显变化，除了颜色，外观几乎看不出差别，原来的手机壳、钢化膜、充电配件全部通用。”王先生坦言，往年新机首发，自己会第一时间置换。这一代常规升级太少，屏幕、影像没有颠覆性突破，单纯靠常规小更新，很难打动老用户换机。

　　在河西一家企业上班的白领唐女士，原本预约了iPhone 18 Pro，到店看完实机后果断放弃。“一万块钱买一部手机，要用两三年，必须要有看得见的提升。”唐女士表示，现在年轻人消费越来越精打细算，不再把新款手机当作社交门面，够用、划算才是首要标准。

　　从事手机零售行业十余年的数码经销商黄先生表示，从2025年开始苹果首发新机的溢价空间就越来越少。“前几年新机首发，货源紧张，黄牛囤货能轻松加价上千元。如今苹果大幅放量，线上线下现货充足，热门型号之外，大部分机型消费者根本不愁买。”黄先生介绍，目前线下经销商的拿货价普遍低于官网，常规Pro机型没有任何加价空间，只有少数稀缺配色才有小幅溢价，而且也仅限在前几天，二手炒作的红利已经基本消失。

　　折叠屏新机下月上市

　　高端用户暂缓换机

　　在首发现场，还有不少数码爱好者前来体验真机，但是并没有下单的打算。一问原因，大家不约而同指向一款即将登场的新品：苹果首款折叠屏手机iPhone Duo。

　　按照发售计划，这款全新形态的折叠机型将于下月正式上市。对于预算充足的高端用户来说，直板iPhone的常规迭代已经失去吸引力，大家宁愿多等一个月，入手首款折叠屏苹果手机。“直板手机已经走到技术瓶颈，年年小改小闹，没有新鲜感。”数码发烧友小周告诉记者，他预留了1.5万元本打算入手顶配Pro Max，现在果断暂缓换机。“与其买一台改动不大的直板新机，不如等首款折叠屏，体验升级才够明显。”

　　记者了解到，一大批预算充足的高端消费群体集体选择观望，直接分流了这一代Pro Max系列的首发销量。

　　溢价神话落幕

　　数码消费迎来价值时代

　　一边是Pro Max少量机型小幅加价，一边是iPhone 18 Pro首发直接破发，今年iPhone首发两极行情，早已不是单一机型的供需问题，而是整个智能手机消费市场转型的缩影。

　　数码经销商吴经理从苹果一代起就销售苹果手机，“曾经有一位老板为了送礼，每年iPhone新机首发，他都从我这里订货，有两次甚至让我们员工‘打飞的’去外地给客户送新机，机票钱全程报销。”吴经理坦言，国内智能手机市场早已进入存量竞争，用户换机周期拉长至30个月以上。对于高端直板旗舰机型，近两年硬件升级进入瓶颈，外观、性能、影像很难带来颠覆性体验。当新机与上代机型手感、外观高度重合，配件通用，自然很难撬动存量用户换新，单纯依靠品牌号召力，已经无法支撑万元高价。

　　曾经iPhone首发连夜排队、加价几千元抢现货的场景逐年减少，万元价位的高端手机消费退去社交属性。消费者不再为“首发”“新款”这类标签买单，购机前会反复对比配置、价格、实际体验，优先选择渠道补贴低价入手，拒绝为品牌溢价和炒作买单。冲动消费退潮，理性比价成为主流消费习惯。

　　从全民通宵排队抢购，到首发机型冷暖分化。从新机普遍溢价数千元，到常规机型上线即破发。iPhone首发市场的行情变迁，正是国内数码消费转型升级的真实写照。

　　曾经依靠新机首发就能稳赚不赔的溢价神话，已经正式落幕。对于广大消费者来说，告别跟风追新，坚持按需选购、看重产品价值，理性消费、价值消费，正在成为数码市场的新风向。

　　文/摄 记者 李梅旭 见习记者 李文博