近日，天津市人民政府办公厅正式印发《天津市推动广告产业高质量发展行动方案（2026—2028年）》（以下简称《方案》），持续激发内生动力和创新活力，努力将广告产业打造成天津经济新的增长极。

　　《方案》立足天津广告产业基础，描绘今后三年广告产业发展蓝图，明确提出到2028年底全市广告业务收入力争突破500亿元，规模以上广告企业力争达到400家，全力打造服务业高质量发展新支柱。《方案》部署六方面重点工作。

　　一是强化经营主体引育。做好广告企业梯度培育；支持符合条件的数字广告企业申报专精特新“小巨人”、国家科技型中小企业、国家高新技术企业；支持组建创新联合体和产教融合共同体；吸引国内外广告企业、互联网平台、MCN机构来津设立总部、数据运营中心和研发设计机构。

　　二是加快产业数智升级。加快海河传媒等传统媒体广告数字化转型；开展“人工智能+数字广告”推广行动，支持广告企业租用算力资源；支持举办广告创意设计大赛；将广告创意设计纳入天津市文化产业发展项目重点支持方向。

　　三是着力推进产业融合。推动广告产业与文化、商业、农业、旅游、制造业等产业深度融合；构建“展会搭台、广告赋能、产业受益”的发展生态；盘活户外广告设施，推动户外广告数字化转型，提升天津海河夜景灯光秀品质。

　　四是建强人才引育体系。深入实施“海河英才”行动计划，引育广告领域高层次人才；每年举办2场广告领域就业双选会；指导高校培养复合型、实战型广告人才；推动高校、科研机构与企业共建人才培养基地、实训基地、创意工作室。

　　五是夯实产业要素支撑。围绕政务服务、合规经营、技术赋能、人才培育、金融支撑、供需对接六大模块，搭建广告产业发展公共服务平台；建立天津品牌与广告研究院。

　　六是强化广告合规监管。打造数智化监管体系；持续推进广告行政许可服务标准化、规范化、便利化；落实广告市场容错纠错机制，激发广告产业经营主体活力；健全行业自律机制，促进行业健康发展。　　记者 张艳