7月11日，一对夫妇在湖南省衡阳市南岳大庙旁的意福轩商行“请香”时，掉进了一个精心设计的消费陷阱。进店后，商家先引导夫妇填写祈福文书，再推荐28元、48元、68元、88元等不同档位的香品。游客明确表示只选一套68元的，但商家在配香全程不告知数量、不提示总价，擅自为夫妻二人各搭配七套香品，结账时金额赫然变成952元。7月23日，南岳区市场监督管理局通报：涉事商行因诱导消费被没收违法所得、罚款4000元，责令停业整顿7天。

　　拆解这套路，商家的手法并不复杂，但环环相扣：先以祈福文书营造仪式感，配香时全程不报价、不亮明细，利用游客在佛门清净地“不愿争执、怕影响祈福效果”的心理，暗中层层加码。游客在心理压力下仓促付款，事后才察觉被套路。

　　这起事件之所以引发广泛共鸣，是因为太多人从中看到了自己的影子。很多人吃亏，就吃亏在“面子薄”和“忌讳多”，觉得在寺庙里或卖“贡品”的店里讨价还价不吉利，只能忍气吞声买单。值得警惕的是，有游客反映南岳镇香行密集，甚至有人在停车场被附近商家拦截驱赶，被要求“买香才能停车”。当“信仰”被异化为宰客工具，受损的不只是游客的钱包，更是整个景区的信誉。

　　从执法层面看，当地市场监管部门的快速响应值得肯定。游客投诉后，监管部门迅速介入核实，经调解商家退还468元，随后依法立案并作出行政处罚。这种快速处置，对遏制旅游乱象起到了积极作用。但4000元罚款与7天停业，对于单客结算金额近千元的生意而言，能否形成足够震慑，仍值得追问。

　　个案查处固然重要，建立常态化巡查机制、畅通投诉渠道、切实提高违法成本，才是治本之策。南岳区此前曾对“不买香不准停车”等问题开展专项整治，多家店铺被停业整顿，说明乱象具有反复性，治理也需要持续性。

　　对游客而言，香火可以虔诚，消费必须理性。下次遇到模糊报价、强行搭配，不妨直接问清楚总价和数量，付款前核对明细。景区可以卖香，但不能卖“套路”。守住诚信底线，才是对每一位游客最大的尊重，也是最长远最硬的招牌。