穿衬衣、戴国徽，直播间里自称“村支书”，开口就是“我的村子我代言”，身后站着身着农村服饰的老人，声泪俱下讲“孙子要上学、借钱还债”。这不是基层干部助农的暖心场景，而是MCN机构批量打造的“村干部人设”骗局。

　　9月16日，湖北省恩施市市场监督管理局发布通报，对涉事的湖北天企盈文化传媒有限公司及4名主播依法立案调查。该公司旗下7个直播账号使用“村支书”“村长”等昵称，虚拟“下乡”场景，涉嫌虚假宣传、误导消费者。此前，四川省蒲江县也已对李某某涉嫌冒充“村支书”带货立案调查。多地接连出手说明，这不是零星个案，而是一条成熟的灰色产业链。

　　这些假村干部的直播套路高度一致：统一穿搭、统一话术、统一场景、统一悲情剧本。主播只是前台演员，MCN机构才是幕后操盘手。只处理露脸主播，打不到要害。9月1日起施行的《互联网信息内容多渠道分发服务管理规定》明确禁止编造背景、情节、人设开展虚假或误导性营销，也为追查MCN机构责任提供了依据。监管有必要穿透调查：账号归属谁、话术谁培训、剧本谁策划、供应链谁提供、收益怎么分。MCN机构若策划人设、提供脚本并分享收益，就应依法追查其组织责任，不能让它躲在主播身后逍遥法外。

　　“村支书”“村长”这类身份标签，本应建立严格核验机制。但现实中，这些账号轻松通过认证——“村支书-大金”的视频号获得蓝V认证，提交的材料却是企业营业执照，企业资质成了人设的通行证。今年8月，抖音电商开展专项治理，首批清理3322个违规账号昵称，并对部分违规严重的账号关闭电商权限。如果平台把核验关口前移，这些假村官根本就不该上线。平台完全有能力通过图像识别、关键词监测等手段识别异常账号，关键是愿不愿意动真格的。

　　“我一直以为都是真的，有他们干部背书，东西差不到哪去。”“买过一次完全货不对板，知道被骗，再也不信这些所谓助农了。”假村干部蹭的正是无数基层干部扎根乡土积累起来的口碑。消费者频繁上当，遇到真干部带货也不信了。公信力一旦受损，修复起来就很难。

　　别让假村官堵死了真助农的路。真干部、真农户、真产品需要更畅通的渠道和更严的身份核验。把假的清出去，真的才能走得远。