昨日，由中共天津市委宣传部主办，天津师范大学承办的第十二届阅读推广天津交流会在天津师范大学会议中心举行。围绕“实体书店与阅读推广”主题，来自全国出版、发行、高校、媒体等领域的十余位专家展开研讨，现场金句频出。

　　活动伊始，天津市委宣传部印刷发行处处长蒋宗强与天津师范大学图书馆党委书记王振国先后致辞，剖析了天津目前的文化市场与实体书店生存状况，并提出建议。

　　随后进行的专家发言环节，中国新闻出版研究院原院长魏玉山引经据典，阐述我国读书文化。他认为，未来的阅读场所是去中心化、精准化的，但阅读介质终是纸与屏共存。

　　图书出版营销专家三石（张磊）的发言最为“锋利”。他抛出“两个辨析、三个核心、六个抓手”：书店应是文化会客厅，会客厅不等于客厅，它不是办活动的地方，也不是多业态叠加的复合空间，书店的核心是“以书为媒的文化在场”“以人为核的关系在场”“以场为器的意义在场”。书店需要从空间可停留性、选品策展性、活动会客化、社群层级化、策划在地化、模式关系转向破局。

　　“旧书市集很热，但单体旧书店仍面临诸多困境。”《藏书报》总编辑王雪霞从旧书与旧书店的观察角度切入。她提到《全民阅读促进条例》“鼓励开展旧书交换流通”，给了旧书业很大信心，旧书店有情怀价值、文化价值、平台价值，转型要从“会选书、会荐书”开始，升级文化空间，加强品牌培育，尝试多元破圈。

　　“我在网上买过几千册书，几乎没交到朋友，实体书店却不同。”南开大学教授刘运峰从自身经历讲述网购时代实体书店的价值。他认为，书店应成为文化交流场所，满足差异化、个性化、定制化需求，“书店能提供不期而遇的惊喜，这是网购替代不了的。”

　　书评人方绪晓（绿茶）说：“书店是一种城市景观。”他到每个城市，书店都是第一站。他画书店、做《书店日历》，“有些书店做完‘日历’就消失了，但景观需要记录，哪怕只留在文字和画里。”

　　北京大学教授解虓虓以“读书·读人·读世界”为题，分享了自己的阅读生活。他认为，读书要读有形之书，也要读无形之书，读人、读世界，最终“历史照见现实”。

　　“我们今年推出了南京太平路微观历史展，梳理沿线400余个门牌对应的全部商号，在当地引发较大反响。”朴阅书店文史沙龙策划人张元卿分享了结合全民阅读“读城”方向的实践经验与可推广思路。

　　“2025年全国图书零售市场总码洋约1104亿元，实体书店渠道只占13.65%，2026年上半年跌到约3%。但主打文旅属性的实体书店营收同比增长23%。”《中华读书报》编辑陈菁霞用数据勾勒行业分化。她提出，破局需从卖书转向文化服务，“衡量一家书店好不好，不能只盯着今天卖出去多少本书，更要看有没有人因为走进这家书店，拿起一本书，愿意坐下来读。”

　　《新阅读》资深编辑吴凤鸣以“始于全民阅读——影响世界百年的行政科学”为题，梳理了出版业发展与阅读民主化。国图·津湾文创空间代表王钰则通过分析自身资源与场景，围绕国家图书馆馆藏典籍、天津城市文化，策划落地面向不同客群的阅读推广活动，谈多元场景赋能阅读。

　　活动落幕，阅读推广并未停止。当天下午，多位与会嘉宾分别前往武清区、河西区、西青区、南开区、天津师范大学开展阅读推广讲座。

　　如今，关于实体书店的讨论，早已不是“会不会消失”，而是“以什么身份留下来”。三石谈会客厅，王雪霞谈旧书，刘运峰谈个性化定制，方绪晓谈景观……观点各异，却指向同一件事：书店既是全民阅读的毛细血管，也是城市文化的会客厅。

　　文/摄 记者 郑宝丽